【成功事例】元格闘家の減量サポートサプリ｜計量経験を製品に込めたD2Cの話

最終更新: 2026年8月10日 | 監修: 天丸製薬 事業開発・マーケティング部

「過酷な減量の経験を、健康的なサポートに変えたい」──試合に向けた計量・減量を繰り返してきた元格闘家が、その経験を活かして減量サポートサプリを立ち上げました。無理な減量ではなく、健康的にコンディションを整えるという視点で製品を設計し、ダイエットに取り組むコミュニティから支持を獲得しています。本記事では、競技経験を起点とした減量サポートサプリの立ち上げプロセスを実際の数値とともに紹介します。

立ち上げの背景｜減量のリアル

この元格闘家は、試合に向けた計量・減量を繰り返す中で、体調管理の難しさや、無理な減量のリスクに誰よりもリアルに向き合ってきました。「健康的にコンディションを整えるサポートがあれば」という想いを持っていました。

そこで、自身の経験を健康的なサポートに変える減量サポートサプリの開発に着手しました。当事者ならではの知見こそが差別化の武器でした。

開発プロセス｜健康的な設計と適正表示

開発の論点は「健康的なコンディション管理と、適正な表示」でした。

成分設計：コンディション管理に関わるアミノ酸・L-カルニチン・ビタミンB群などを、健康的な視点で設計しました。無理な減量ではなくサポートという位置づけです。

適正な表示：「飲むだけで痩せる」など医薬品的・誇大な表現を避け、健康食品として適正な表示を徹底しました。当事者だからこそ、無理な減量の危険性を理解し適正に取り組みました。

導入事例の詳細データ

項目	内容
初回発注ロット	500個(コミュニティ向け)
当時の課題	減量の経験を健康的なサポートに変えたかったが、成分設計・適正表示の知見が必要だった
天丸製薬の解決策	健康的なコンディション管理の成分設計+医薬品的・誇大な痩身表現を避けた適正な表示設計
製造期間	初回6週間(処方確定後)
導入後の成果	当事者ならではの説得力でダイエットコミュニティから支持を獲得。健康的な視点が評価され、D2Cへ展開
お客様の声	「減量の経験を健康的なサポートにしたかった。成分設計から適正な表示まで、当事者の視点に寄り添ってもらえた」

アスリート起点ブランドの強み

この事例が示す「アスリート起点」モデルの強みは3つあります。

1. 当事者のリアル：過酷な減量を経験した当事者だからこそ、リアルなニーズと危険性を理解した製品を作れます。

2. コミュニティの信頼：ダイエットに取り組むコミュニティから、共感と信頼を得られます。

3. 健康的な差別化：無理な減量ではなく健康的なサポートという視点が、誠実な差別化になります。

この事例から学べること

本事例の本質は、「過酷な経験を、健康的なサポートと適正表示で製品化する」です。コミュニティに向けて500個から始め、当事者ならではの説得力で支持を広げました。重要なのは、無理な減量ではなく健康的なコンディション管理という視点と、「飲むだけで痩せる」といった誇大表現を避けた適正な表示です。当事者は、適正な設計・表示に強いOEMパートナーと組んで、経験を誠実な製品に変えられます。

本事例の主要数値まとめ

指標	数値
初回ロット	500個(コミュニティ向け)
製造期間	6週間(処方確定後)
主成分	アミノ酸・L-カルニチン・ビタミンB群
コンセプト	健康的なコンディション管理
差別化軸	当事者の視点・健康的な設計
留意点	誇大な痩身表現を避けた適正表示

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