最終更新: 2026年9月25日 | 監修: 天丸製薬 法規制コンプライアンス室
「アフィリエイターが勝手に書いた」は通用しません。アフィリエイト広告における表示の責任は、原則として広告主に帰属します。健康食品はこの領域で行政指導の事例が多い分野です。本記事では法規制の現場視点で、広告主が負う責任の範囲と実務上の管理方法を解説します。
💡 アフィリエイト広告の規制とは、成果報酬型のアフィリエイト広告において、掲載される表示の内容について広告主が景品表示法上の責任を負うという考え方です。アフィリエイターが作成した表示であっても、広告主が表示内容を決定できる立場にあれば表示主体と判断されます。あわせて2023年10月施行のステルスマーケティング規制により、広告であることの明示も求められます。
⚡ この記事のポイント
- アフィリエイト広告の表示責任は原則として広告主に帰属する
- アフィリエイターが作成した内容でも広告主が責任を負い得る
- 2023年10月施行のステマ規制により広告である旨の明示が必要
- 健康食品は薬機法・景表法の両面で確認が必要
- 天丸製薬の2024年実績：広告表現の事前レビュー 214件
なぜ広告主が責任を負うのか
アフィリエイト広告は、アフィリエイターが自らのサイトやSNSで商品を紹介し、成果に応じて報酬を受け取る仕組みです。表示を作成しているのはアフィリエイターであり、広告主ではありません。
それでも景品表示法上の責任が広告主に帰属するのは、広告主が表示内容を決定できる立場にあると考えられるためです。商品情報の提供、素材の支給、掲載条件の設定。これらを通じて、広告主は表示内容に影響を与えられます。
消費者庁の検討会報告書でもこの考え方が整理されており、実際に広告主に対する措置命令の事例が存在します。
確認すべき2つの規制
健康食品のアフィリエイト広告では、少なくとも2つの規制を同時に確認する必要があります。景品表示法と薬機法です。
さらに2023年10月からは、ステルスマーケティング規制が施行され、広告であることを明示する義務が加わりました。
| 規制 | 対象 | 確認のポイント |
|---|---|---|
| 景品表示法(優良誤認) | 実際より著しく優良と誤認させる表示 | 根拠のない効果の表示 |
| 景品表示法(有利誤認) | 取引条件の誤認 | 価格・特典の表示 |
| 景品表示法(ステマ規制) | 広告であることを隠す表示 | 広告である旨の明示 |
| 薬機法 | 医薬品的効能効果の標榜 | 疾病名・身体変化の表現 |
| 健康増進法 | 健康保持増進効果の誇大表示 | 体験談の使い方 |
広告主が行うべき管理
💬 広告表現の事前レビューを含むご相談は無料相談フォームから。健康食品OEM・ODM総合ガイドもご参照ください。
責任が帰属する以上、広告主には管理が求められます。実務的には次の対応が基本になります。
1. 提供素材の管理：アフィリエイターに提供する商品説明・画像・訴求文言を、事前にレビューした内容に限定します。素材が適切なら、逸脱のリスクは下がります。
2. 禁止表現の明示：使用してはならない表現を具体的にリスト化し、提携時に共有します。抽象的な注意喚起では機能しません。
3. 掲載内容のモニタリング：提携後も定期的に掲載内容を確認します。発見時の修正・提携解除の手順を定めておきます。
4. ASPとの取り決め：アフィリエイトサービスプロバイダとの契約に、表示管理に関する取り決めを含めます。
健康食品で特に注意すべき表現
健康食品のアフィリエイト広告で問題となりやすい表現には、共通のパターンがあります。
体験談は最も注意が必要な領域です。「飲んだら◯◯が改善した」という個人の感想であっても、それが効果の証明として提示されれば、優良誤認や医薬品的効能効果の標榜と判断され得ます。
ビフォーアフターの画像、数値の変化を示すグラフ、医療従事者を想起させる肩書きの使用。これらも実質的な効果の訴求として扱われます。
また「個人の感想です」といった打消し表示があれば許容されるわけではありません。打消し表示の位置や大きさによっては、効果がないものとして扱われます。天丸製薬では、こうした表現パターンを踏まえた事前レビューを提供しています。
製品表示との整合
アフィリエイト広告での訴求は、製品自体の表示と整合している必要があります。パッケージでは控えめな表現にしていても、広告で踏み込んだ訴求をすれば意味がありません。
実務上は、製品の表示設計と広告訴求の設計を同時に行うことが有効です。天丸製薬では、表示案の作成段階から広告での訴求範囲もあわせて確認しています。
天丸製薬の広告レビュー実績(2024年)
| 指標 | 天丸製薬 | 備考 |
|---|---|---|
| 広告表現の事前レビュー | 214件 | LP・パッケージ・訴求文 |
| 確認範囲 | 景表法・薬機法・健康増進法 | 複数法令を同時確認 |
| 禁止表現リスト | 案件ごとに作成 | 提携先への共有用 |
| 表示との整合 | 表示案作成時に広告訴求も確認 | 設計段階から一体で |
| 対応タイミング | 制作前の段階から | 手戻りの防止 |
関連ページ: 健康食品OEM・ODM総合ガイド / OEM商品カタログ / 品質管理体制
よくある質問
Q. アフィリエイターが書いた記事の責任は誰にありますか？
A. 原則として広告主です。広告主が商品情報の提供・素材の支給・掲載条件の設定を通じて表示内容を決定できる立場にあると考えられるためで、消費者庁の検討会報告書でもこの考え方が整理され、広告主に対する措置命令の事例も存在します。「アフィリエイターが勝手に書いた」は通用しません。
Q. 広告主は具体的に何を管理すべきですか？
A. 4点です。提供素材を事前レビュー済みの内容に限定すること、使用してはならない表現を具体的にリスト化して提携時に共有すること、提携後も掲載内容を定期的にモニタリングし修正・解除の手順を定めること、ASPとの契約に表示管理の取り決めを含めることです。
Q. 「個人の感想です」と書けば体験談は使えますか？
A. 使えるとは限りません。打消し表示があれば許容されるわけではなく、位置や大きさによっては効果がないものとして扱われます。体験談が効果の証明として提示されれば優良誤認や医薬品的効能効果の標榜と判断され得るため、ビフォーアフター画像や数値変化のグラフも同様に注意が必要です。
広告表現のレビューはこちら
LP・パッケージ・アフィリエイト提供素材の訴求文について、景品表示法・薬機法・健康増進法の観点から事前レビューを行います。禁止表現リストの作成にも対応します。
- ✅ 広告表現の事前レビュー214件の実績(2024年)
- ✅ 提携先へ共有する禁止表現リストの作成
- ✅ 製品表示と広告訴求の整合を同時確認
- ✅ 初回小ロット100個から、強引な営業なし
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