【成功事例】ヴィーガン特化のD2Cサプリ｜価値観に応えた植物性ブランドの話

最終更新: 2026年8月13日 | 監修: 天丸製薬 事業開発・マーケティング部

「ヴィーガンの人が、安心して選べるサプリが少ない」──完全菜食(ヴィーガン)の価値観を持つ起業家が、その課題に応えるヴィーガン特化のD2Cサプリブランドを立ち上げました。植物性の原料・カプセルを徹底し、価値観に真摯に応えることで、同じ価値観を持つ層から強い支持を集めています。本記事では、ヴィーガン特化ブランドの立ち上げプロセスを実際の数値とともに紹介します。

立ち上げの背景｜価値観への課題

この起業家は、ヴィーガンの価値観を持つ中で、「動物性を避けたい人が安心して選べるサプリが少ない」という課題を感じていました。カプセルにゼラチン(動物由来)が使われているなど、ヴィーガンには選びにくい製品が多かったのです。

そこで、原料からカプセルまでヴィーガン基準を徹底したD2Cブランドの立ち上げに着手しました。価値観への真摯な対応こそが差別化の武器でした。

開発プロセス｜植物性の徹底

開発の論点は「原料からカプセルまで植物性を徹底する」でした。

原料・カプセル設計：植物性カプセル(HPMC)を採用し、原料も植物由来を徹底。ゼラチンや動物由来成分を排除しました。

由来の確認：全原料の由来を確認し、ヴィーガン基準を満たすことを担保しました。原料由来の確認が品質と信頼の要でした。

導入事例の詳細データ

項目	内容
初回発注ロット	500個(価値観に共感する層向け)
当時の課題	ヴィーガンが安心して選べるサプリを作りたかったが、植物性徹底の設計・由来確認の知見がなかった
天丸製薬の解決策	植物性カプセル(HPMC)・植物性原料の設計+全原料の由来確認
製造期間	初回6週間(処方確定後)
導入後の成果	価値観への真摯な対応が共感を呼び、ヴィーガン層から強い支持を獲得。ニッチだが熱量の高いコミュニティで定着
お客様の声	「ヴィーガンが安心して選べる製品を作りたかった。カプセルから原料の由来確認まで、価値観に寄り添って一緒に作ってもらえた」

価値観特化型D2Cの強み

この事例が示す「価値観特化型」モデルの強みは3つあります。

1. 明確な価値観：ヴィーガンという明確な価値観に特化することで、強いニーズに応えられます。

2. 熱量の高い共感：価値観への真摯な対応が、熱量の高い共感とロイヤルティを生みます。

3. 競合の少なさ：徹底した対応は競合が少なく、明確なポジションを築けます。

この事例から学べること

本事例の本質は、「価値観に、原料からカプセルまで真摯に応える」です。価値観に共感する層に向けて500個から始め、徹底した対応で強い支持を得ました。重要なのは、ヴィーガンという価値観を、カプセル(HPMC)から全原料の由来確認まで一貫して守ることです。妥協すると信頼を失います。明確な価値観に着目する起業家は、原料由来の確認に対応できるOEMパートナーと組むことで、価値観特化型ブランドを築けます。

本事例の主要数値まとめ

指標	数値
初回ロット	500個(価値観共感層向け)
製造期間	6週間(処方確定後)
事業モデル	価値観特化D2C
カプセル	植物性(HPMC)
差別化軸	ヴィーガン価値観への徹底対応
品質の鍵	全原料の由来確認

関連ページ: 健康食品OEM・ODM総合ガイド / OEM商品カタログ / 小ロット対応