【成功事例】韓国コスメ連動の美容インナーD2C｜世界観の連動で若年層を掴んだ話

最終更新: 2026年8月17日 | 監修: 天丸製薬 事業開発・マーケティング部

「外側のスキンケアと、内側のインナーケアを、ひとつの世界観でつなげたい」──韓国コスメ(Kビューティー)を扱うブランドが、その世界観と連動した美容インナーサプリD2Cを立ち上げました。外用コスメとインナーサプリを統一した世界観で提案することで、Kビューティーに親しむ若年層から支持を集めています。本記事では、コスメ連動型の美容インナーD2Cの立ち上げプロセスを実際の数値とともに紹介します。

背景｜外と内をつなぐ世界観

この韓国コスメブランドは、外用スキンケアで若年層の支持を得ていましたが、「外側のケアだけでなく、内側からのケアも同じ世界観で提案したい」と考えていました。Kビューティーに親しむ層は、インナーケアへの関心も高いと感じていました。

そこで、コスメの世界観と連動した美容インナーサプリのD2Cを立ち上げました。統一した世界観こそが差別化の武器でした。

開発プロセス｜インナー成分と世界観

開発の論点は「コスメと連動するインナー設計」でした。

成分設計：飲む美容(インナーケア)の定番成分であるコラーゲン・ビタミン・ヒアルロン酸などで設計しました。

世界観の統一：コスメと統一したパッケージデザイン・世界観で、外用と内用が連動する体験を作りました。

導入事例の詳細データ

項目	内容
初回発注ロット	1,000個(コスメ顧客・SNS向け)
当時の課題	外用コスメと連動したインナーケアを提案したかったが、サプリの成分設計・製造の知見がなかった
天丸製薬の解決策	飲む美容のインナー成分設計+コスメと統一した世界観のパッケージ提案
製造期間	初回6週間(処方確定後)
導入後の成果	外側と内側を連動させた世界観が共感を呼び、Kビューティーに親しむ若年層から支持を獲得。SNSで拡散しD2Cで成長
お客様の声	「外と内をひとつの世界観でつなげたかった。インナー成分から世界観の統一まで、ブランドの世界観に寄り添って一緒に作ってもらえた」

世界観連動型D2Cの強み

この事例が示す「世界観連動型」モデルの強みは3つあります。

1. 既存顧客への拡張：コスメの顧客基盤に、インナーケアという新カテゴリを提案できます。

2. 世界観という差別化：外用と内用を統一した世界観が、模倣困難な差別化軸になります。

3. SNSとの相性：Kビューティーの世界観はSNSで拡散しやすく、若年層への到達に有利です。

この事例から学べること

本事例の本質は、「外用と内用を、統一した世界観でつなげる」です。コスメ顧客・SNSに向けて1,000個から始め、世界観の連動で若年層の支持を得ました。重要なのは、成分の目新しさだけでなく、既存ブランドの世界観とインナーサプリを一貫させることです。世界観と顧客基盤を持つコスメ・アパレル事業者は、OEMパートナーの成分・パッケージ設計力を活かして、世界観を保ったままインナーケアへ拡張できます。

本事例の主要数値まとめ

指標	数値
初回ロット	1,000個(コスメ顧客・SNS向け)
製造期間	6週間(処方確定後)
事業モデル	世界観連動型D2C
主成分	コラーゲン・ビタミン・ヒアルロン酸
ターゲット	Kビューティーに親しむ若年層
差別化軸	外用と内用の世界観連動

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