メンズヘルス・男性向け健康食品市場のトレンド｜亜鉛・マカ・育毛ニーズと商品設計【2026年最新】市場トレンド徹底分析

最終更新: 2026年6月19日 | 監修: 天丸製薬 事業開発・マーケティング部

健康食品市場でこれまで手薄だった「男性向け(メンズヘルス)」領域が、近年急速に拡大しています。中高年男性のトイレの悩み、疲労・活力、育毛、そして「フェムテック」に対する「メンテック」の潮流──男性が自分の健康に投資することへの心理的ハードルが下がり、D2Cブランドが続々と参入しています。本記事では事業開発・マーケティング部の視点から、メンズヘルス市場のトレンド、注目成分、商品設計のポイントを分析します。

なぜメンズヘルス市場が伸びているのか

この市場の成長を支えるのは3つの社会的変化です。

1. 男性の健康投資意識の高まり：かつて男性は自分の健康ケアに消極的とされてきましたが、健康寿命やQOL(生活の質)への関心が高まり、「予防的にケアする」価値観が広がりました。サプリメントへの心理的ハードルが下がっています。

2. 「メンテック」の潮流：女性向けの「フェムテック」に呼応する形で、男性の健康課題をテクノロジーや製品で解決する「メンテック」が注目されています。トイレの悩み・活力・メンタルなど、これまで語られにくかった課題が市場として可視化されました。

3. D2C・ECとの親和性：男性特有の悩みは店頭で相談しづらいため、ECでひっそり購入できるD2Cモデルと相性が抜群です。プライバシーに配慮した購入体験が支持されています。

注目の成分カテゴリ

メンズヘルス市場を構成する主な成分カテゴリを整理します。

悩み・テーマ	主な成分	商品設計の方向性
トイレの悩み	ノコギリヤシ・カボチャ種子・リコピン	中高年男性の総合ケア
活力・疲労	マカ・亜鉛・アルギニン・シトルリン	働く世代のエナジー訴求
育毛・頭皮	ノコギリヤシ・亜鉛・ビオチン	セルフケア・予防
メンタル・睡眠	GABA・テアニン	ストレスケアと連動

男性向け製品は単一成分よりも、テーマに沿った複合設計が主流です。「中高年男性の総合ケア」「働く男性のエナジー」など、ターゲットの悩みを束ねるコンセプト設計が購買につながります。

商品設計とマーケティングのポイント

デリケートな悩みを扱うこの市場では、設計とマーケティングに独自の配慮が必要です。

1. 信頼性の訴求：効果を誇張せず、成分の背景やエビデンス、専門家の関与で信頼性を高めることが重要です。男性ユーザーは「効きそう」より「ちゃんとしている」を重視する傾向があります。

2. プライバシーへの配慮：パッケージは悩みを露骨に示さないデザインが好まれます。EC・サブスクで「人目を気にせず続けられる」購入体験を設計します。

3. 表示・広告のコンプライアンス：男性向け素材は誇大広告・医薬品的表現のリスクが高い領域です。薬機法・景表法に抵触しない表現設計が、事業継続性を守る前提になります。事前の表現チェックが不可欠です。

天丸製薬のメンズヘルス関連実績(2024年)

指標	天丸製薬	備考
男性向け成分 配合処方数	15件	ノコギリヤシ・亜鉛系が中心
主な成分	ノコギリヤシ・亜鉛・マカ・カボチャ種子	テーマ別複合設計
主な剤形	ソフトカプセル・錠剤	脂溶性成分に対応
機能性表示届出受理率	98.4%(全社実績)	業界推定75%
広告表現レビュー	発注者向け無償提供	薬機法・景表法対応
小ロット対応	100個から	D2Cテスト販売に最適

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