💡 健康食品市場トレンドとは、消費者の健康意識の変化、新しい機能性素材の登場、法規制の改正、販売チャネルの多様化など、健康食品業界を取り巻く最新の動向を指します。2024年の国内市場規模は約9,000億円で、年間4〜5%の成長を続けています。
📅 最終更新日: 2026年3月30日 | ✍️ 著者: 事業開発・マーケティング部
日本の健康食品市場データ（2024年最新）
- 国内健康食品市場規模：約9,000億円（2024年推計、前年比+4.2%）
- 機能性表示食品届出件数：累計7,000件超（2024年3月時点、消費者庁）
- サプリメント利用率：成人の約30%が定期的に摂取
- 健康食品OEM市場：年間成長率5〜8%で拡大継続
- 小ロット需要：D2C・EC事業者増加で500個以下の発注が全体の40%超
出典: 富士経済グループ、消費者庁公表データ、天丸製薬市場調査（2024）
健康食品市場のトレンドをいち早くキャッチし、自社商品に活かすことがOEM成功の鍵です。天丸製薬の事業開発・マーケティング部が、最新市場データをもとにトレンドを分析します。
Z世代が健康食品を買う理由
⚡ この記事の要点（2024年市場トレンド）
- 国内健康食品市場は約9,000億円規模（前年比+4.2%）
- 機能性表示食品の届出は累計7,000件を突破
- D2C・EC事業者の参入増加で小ロットOEM需要が40%超に
- 注目成分トレンドと商品化のヒントを分析
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「若者は健康に無頓着」というイメージは過去のものです。Z世代（1996〜2010年生まれ）は、上の世代と比べて健康・ウェルネスへの関心が早く、しかも「予防的」なアプローチを好む傾向があります。
背景には、コロナ禍で自分の健康を意識させられた経験、SNSを通じたウェルネス情報の日常的な摂取、メンタルヘルスへの社会的関心の高まりなどがあります。調査によると、Z世代の55%以上が「今後サプリメントの使用を増やしたい」と回答しています。
Z世代の健康観の特徴
①身体だけでなくメンタルも含む「ホリスティックウェルネス」
Z世代が求める健康は、身体的健康だけでなく、精神的・社会的健康を含む包括的なもの（ホリスティックウェルネス）です。ストレスケア・睡眠改善・集中力向上サプリへの需要が高いのはこのためです。
②サステナビリティへの強いこだわり
環境問題への意識が高く、「地球に優しい製品」かどうかを購買判断基準にするZ世代が多い。植物性原料、リサイクル可能パッケージ、クルエルティフリー（動物実験なし）などが訴求ポイントとなります。
③成分・原料情報の徹底的な調査
購入前にSNS・YouTube・Redditなどで徹底的に調べるデジタルネイティブ世代。「なんとなく体に良さそう」では動かず、「なぜこの成分が効くのか」の科学的根拠を求めます。エビデンスの透明な開示が信頼獲得の鍵です。
④インフルエンサー・コミュニティの影響力が大きい
テレビCMよりもTikToker・Instagramerのリアルな使用体験を信頼する傾向があります。フォロワー数よりも「この人は本当に使っているか」の信憑性を見抜く目を持っています。
Z世代向け商品設計のポイント
| ニーズ | 対応する商品設計 |
|---|---|
| メンタルヘルスケア | テアニン・アシュワガンダ・マグネシウム配合の「ストレスケアサプリ」 |
| 睡眠改善 | GABA・グリシン・トリプトファン配合の「睡眠サポート」 |
| 植物性・ヴィーガン対応 | 植物性カプセル、動物由来成分ゼロのフォーミュラ |
| エコ・サステナブル | リサイクル可能パッケージ、環境配慮型輸送 |
| 手軽さ・続けやすさ | グミ・ゼリー飲料など飲みやすい剤形 |
Z世代に響くマーケティング戦略
- TikTok・Instagram Reels：短尺動画での成分解説・使用感共有
- マイクロインフルエンサー活用：フォロワー1〜10万人の「リアルユーザー」層との協業
- D2C×サブスク：EC直販＋定期購入で関係性を継続維持
- 成分の透明性開示：全成分・原産地・製造工場情報のWebページ公開
今後の市場への影響
Z世代が購買力を持ち始めるこれからの10年、健康食品市場は従来の「高齢者・女性向け」から「若年層・ジェンダーレス」へと拡大します。OEM製造においても、Z世代ニーズに対応した植物性・環境配慮型の原料・製法を持つメーカーへの需要が高まるでしょう。
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Z世代向けのOEM製品開発で押さえるポイント
Z世代（1997〜2012年生まれ）向けの健康食品開発では、価値観に合った製品設計が不可欠です。この世代は「エビデンス重視（信頼できる成分・根拠を重視）」「サステナビリティへのこだわり（植物性・エコパッケージ）」「SNSでのシェアしやすさ（見た目・ストーリー性）」「手軽さ・続けやすさ（スティック・グミなど飲みやすい剤形）」を重視する傾向があります。OEM製造においても、ヴィーガン対応・非遺伝子組み換え原料・環境配慮型パッケージへの需要が高まっています。
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よくある質問
Q.
A. 本記事で取り上げた市場トレンドの中で、特に注目すべきは消費者ニーズの変化と新規参入機会です。詳細は本文をご覧ください。
Q. このトレンドを活かした製品開発は可能ですか？
A. 天丸製薬では最新の市場トレンドを反映した製品企画をサポートしています。トレンド成分の調達から製品化まで、ワンストップで対応可能です。
Q. 市場参入にあたって必要な初期投資はどのくらいですか？
A. 小ロットOEM製造を活用すれば、数十万円からの初期投資で市場参入が可能です。自社工場を持つ必要がないため、リスクを最小限に抑えられます。
Q. 天丸製薬のOEM製造の特徴は何ですか？
A. 天丸製薬は①GMP認証取得準備中の工場での高品質製造 ②小ロット100個〜対応 ③企画から納品までの一貫サポート ④錠剤・カプセル・粉末・ドリンク・ゼリーなど多様な剤形に対応、が特徴です。
この記事の監修
天丸製薬は健康食品のOEM・ODM製造で豊富な実績を持つ専門メーカーです。GMP認証取得準備中の工場で、企画から製造・納品まで一貫対応いたします。
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