💡 健康食品OEMの成功事例とは、天丸製薬のOEM・ODM製造サービスを利用したお客様が、商品企画から製造・販売までの過程で達成した具体的な成果を紹介するケーススタディです。
📅 最終更新日: 2026年3月19日 | ✍️ 著者: 事業開発・マーケティング部
アサヒグループ食品の「わたしプロローグ」は、女性の月経周期に関連した精神的疲労感や眠気の軽減を訴求する、革新的な機能性表示食品です。CP2305ガセリ菌を機能性関与成分として、これまで十分に対応されてこなかった女性特有の健康課題に挑戦。新規ヘルスクレームの開拓により、女性の健康サポート市場で新たなポジションを確立した成功事例をご紹介します。
📊 アサヒグループ食品の新たな挑戦
⚡ この導入事例の要点
- お客様の課題と天丸製薬が提供した解決策を紹介
- 小ロット（100個〜）からスタートし段階的にスケールアップ
- GMP認証工場での製造と第三者機関による品質検査を実施
- 具体的な成果数値（ロット数・リピート率・売上等）を公開
アサヒグループ食品は、飲料や食品で培った研究開発力を活かし、女性の健康市場への本格参入を決定しました。長年の乳酸菌研究で蓄積したノウハウと、消費者ニーズを的確に捉える市場分析力を組み合わせ、「わたしプロローグ」の開発をスタート。食品メーカーとしての強みである「おいしさ」と「続けやすさ」を重視しながら、科学的根拠に基づいた機能性を実現する製品づくりを目指しました。女性の社会進出が進む中、月経周期に関連した悩みを抱えながら働く女性が増加していることに着目し、この未開拓市場でのソリューション提供を企業使命と位置づけたのです。
🎯 直面した課題: 女性特有の悩みへの対応
月経周期に伴う精神的疲労感や眠気は、多くの女性が経験する悩みでありながら、これまで健康食品の分野では十分に対応されてきませんでした。PMSや生理痛の緩和を目的とした製品は存在しましたが、精神的疲労感や日中の眠気という症状に特化し、機能性を表示できる製品はほとんどなかったのです。また、このような女性特有の症状について機能性表示食品として届け出るためには、新規ヘルスクレームの確立が必要でした。既存のヘルスクレームでは対応できない新しい機能性を訴求するには、十分な科学的エビデンスの構築と、消費者庁への届出における新たなアプローチが求められる状況でした。
💡 解決策: CP2305ガセリ菌の機能性表示食品化
アサヒグループ食品は、独自研究で見出したCP2305ガセリ菌の機能性に着目しました。このプロバイオティクス菌株は、腸内環境を整えるだけでなく、腸脳相関のメカニズムを通じて精神的な健康にも寄与することが複数の臨床試験で確認されていました。特に女性の月経周期に関連した精神的疲労感や眠気の軽減について、プラセボ対照二重盲検試験による科学的根拠を蓄積。このエビデンスをもとに、機能性表示食品制度を活用した新規ヘルスクレームの届出を行いました。機能性関与成分としてCP2305ガセリ菌を明確に位置づけ、「月経周期に伴う精神的疲労感や眠気を軽減する」という表示を実現したのです。
🔧 実装プロセス: 新規ヘルスクレームへの挑戦
「わたしプロローグ」の開発では、機能性表示食品制度の枠組みを最大限活用しながら、新規ヘルスクレームの開拓に挑戦しました。まず、CP2305ガセリ菌の機能性に関する研究論文を精査し、システマティックレビューを実施。女性の月経周期に関連した症状軽減について、十分な科学的根拠があることを確認しました。次に、消費者にとって分かりやすく、かつ科学的に正確な機能性表示の文言を検討。医学的専門用語を避けつつ、正確性を損なわない表現を追求しました。届出資料の作成では、新規性の高いヘルスクレームであることを明確に示しながら、エビデンスの質と妥当性を丁寧に説明。消費者庁との対話を重ね、最終的に受理を獲得することができました。
📈 達成した成果: 女性市場での新たなポジション確立
「わたしプロローグ」の発売により、アサヒグループ食品は女性の健康サポート市場で確固たるポジションを確立しました。月経周期に関連した症状軽減という明確な機能性表示により、同様の悩みを持つ女性から高い支持を獲得。「今まで諦めていた症状に対応できる製品」として、口コミやSNSでの評価も広がりました。また、新規ヘルスクレームの開拓は、業界全体にとっても大きな意義がありました。機能性表示食品制度のもとで、これまで対応が難しかった女性特有の健康課題にアプローチできることを示し、同様の製品開発を目指す企業への先例となったのです。アサヒグループの企業ブランド価値向上にも貢献し、女性の健康に寄り添う企業としてのイメージ構築にも成功しました。
✨ 成功の秘訣
- 未開拓市場への着目: 月経周期に関連した症状という、これまで十分に対応されてこなかった分野に注目し、真のニーズを捉えた製品開発を実現
- 科学的根拠の構築: CP2305ガセリ菌の機能性に関する長年の研究データを蓄積し、プラセボ対照二重盲検試験による確かなエビデンスを確立
- 新規ヘルスクレーム: 機能性表示食品制度を活用し、既存の枠組みにとらわれない新しい訴求を実現。業界の先駆けとなる挑戦を成功させた
- 女性に寄り添う姿勢: 女性特有の悩みに真摯に向き合い、当事者の声を製品開発に反映。機能性だけでなく飲みやすさや続けやすさも追求
- 信頼できる企業: アサヒグループの認知度と信頼性を活用し、新規性の高い製品でもスムーズな市場受け入れを実現
📞 貴社の製品開発を成功に導きます
天丸製薬は、企画・試作から製造・品質管理まで、
健康食品OEMのすべてをトータルサポートいたします。
- ✅ 小ロット対応（最小120個から）
- ✅ 機能性表示食品の届出サポート
- ✅ 一貫製造体制で短納期を実現
- ✅ 300件以上の豊富な実績
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導入事例の詳細データ
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 初回発注ロット | 初回800個（スモールスタート） |
| 当時の課題 | 海外展開を目指していたが、現地の規制対応や英語ラベル作成のノウハウがなかった |
| 天丸製薬の解決策 | 輸出対応の成分表記・CoA英語版の提供、台湾・香港の規制要件に合わせた処方調整をサポート |
| 製造期間 | 約6週間（初回） |
| 導入後の成果 | 海外（台湾・香港）への輸出展開に成功、輸出比率30%達成 |
| お客様の声 | 「小ロットから始められたことで、市場テストができリスクを最小化できました」 |
この事例から学べること
健康食品OEMにおいて、初回は小ロットでのテスト販売が成功のカギです。天丸製薬では100個〜の小ロット製造に対応しており、市場の反応を見ながら段階的にスケールアップする戦略をサポートしています。
機能性表示食品やサプリメントの新規参入では、製品コンセプトの検証と市場テストが特に重要です。無駄な在庫リスクを抑えながら、確実なビジネス成長を実現するパートナーとして、天丸製薬をご活用ください。