PB(プライベートブランド)とOEMの違い｜健康食品ビジネスの基礎知識【2026年版】完全ガイド

最終更新: 2026年7月2日 | 監修: 天丸製薬 法規制コンプライアンス室

「PB(プライベートブランド)とOEMは何が違うのか」──健康食品ビジネスを検討する小売・流通事業者からよく寄せられる質問です。実はこの2つは対立する概念ではなく、「PB商品を作る手段としてOEMがある」という関係です。本記事では、PBとOEMの違いと関係、PB商品の作り方の基礎を、初めての方にもわかりやすく解説します。

PBとOEMの関係を整理する

混同されがちですが、PBとOEMは異なる軸の言葉です。

用語	意味	軸
PB	小売・流通が自社ブランドで売る商品	“誰のブランドか”
OEM	他社に製造を委託する仕組み	“誰が作るか”
ODM	処方提案まで含む委託	“どこまで任せるか”

たとえば小売店が「自社ブランドのサプリ」を作りたい場合、その商品は「PB」であり、製造をメーカーに委託するなら「OEM(またはODM)」を使う、という関係です。両者は同時に成り立ちます。

PB商品の作り方

PB商品は、以下の流れで作ります。

1. コンセプト設計：自社の顧客層に合った製品コンセプトを決めます。既存の客層という強みを活かせるのがPBの利点です。

2. OEM/ODMの選択：処方を自社で用意できればOEM、処方提案から任せたいならODMを選びます。多くのPBはODM的に処方提案を受けて作られます。

3. 製造と表示：メーカーが製造しますが、販売者として成分・表示・品質の責任を負う点を理解しておく必要があります。

PB化のメリットと注意点

PB化には明確なメリットがあります。

メリット：(1)中間マージンを抑えて利益率を高められる、(2)自社ブランドの資産を育てられる、(3)他店と差別化できる、という3点です。既存の顧客基盤を持つ小売・流通にとって、PBは有力な戦略です。

注意点：製造はメーカーでも、表示や品質の責任は販売者が負います。アレルゲン表示・機能性表示・広告表現などのコンプライアンスを、販売者として理解しておく必要があります。天丸製薬では、PB事業者向けに表示レビューや届出サポートを提供しています。

天丸製薬のPB・OEM対応(2024年)

項目	天丸製薬	備考
OEM・ODM対応	処方提案から対応	PB商品づくりを支援
最小ロット	100個から	PBのテストに最適
表示レビュー	発注者向け無償提供	販売者の責任を支援
機能性表示届出	受理率98.4%	PBの付加価値化
取引実績	300社以上	多様な業態

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